熊猫与修仙与中华文化 论《仙剑奇侠传4》之情怀

近期《仙剑奇侠传4》手游曝光了一部名为《缘起雅安,回梦游仙》的纪录片,向玩家娓娓道来他们与雅安以及大熊猫结缘的故事。

熊猫元素,在游戏、影视剧等娱乐产品中并不罕见。但在过去,“熊猫”通常往往只作为一个噱头活跃其中,如同小笼包、旗袍、功夫等就被简单粗暴地视作中华文化的象征元素之一,但人们经常知其然不知道其所以然,认知只浮于表面,对于中华文化的一知半解,这些中华元素如何诞生,有什么价值作用,如何发扬保护它们等深厚内涵却很少人有兴趣去细细研究。

但《仙剑奇侠传4》在弘扬熊猫元素、中华文化上就特别了不起,手游项目组竟然花费大量时间与精力,选择了挑战性最高的深度捆绑植入:要知道如果只是简单的加入熊猫元素,对于游戏而言是最轻松不过平常不过的事情了。这也是商业市场下大多商人的选择,但如果要通过游戏里的人物、场景、动作、道具展现特定地区、特定文化的特点,这样耗时耗力甚至有很大几率玩家们不买账,吃力不讨好,背负着巨大的商业风险,对于游戏创作而言是非常大的考验,游戏开发难度一下上升到最高等级:SSSS

那么,为什么《仙剑奇侠传4》要选择一条如此困难的再创作的熊猫文化合作之路呢?在如下片子中可能会有答案吧!

纪录片观看链接:https://v.qq.com/x/page/i0808dbbrkw.html

《仙剑奇侠传4》手游的主题是寻仙、修仙。那么仙与雅安有什么密不可分的关系呢?原来在过去,难于上青天的蜀道,将四川的秀丽风景和独有的珍贵物种隐藏于人世之中,多少辉煌诗篇,神话小说向往歌颂着“世外桃源”,但由于道路险峻,直到近代,大众们才开始亲身接触这神秘又神圣的古地。因此在外界眼里,拥有女娲补天传说的雅安就是最接近于人们理想中修仙之地的地方。

《仙剑奇侠传4》纪录片

然后在《缘起雅安,回梦游仙》记录篇中,伴随着摄制组的镜头,百年之前大熊猫的发现历程逐渐还原在观众面前,并在有名的中国大熊猫保护研究中心雅安碧峰峡基地中,探寻人与熊猫与文化的正确交流之路。

《仙剑奇侠传4》女娲补天

因此在见证了大熊猫与饲养员的互动过程中,《仙剑奇侠传4》手游项目组成员意识到,要让玩家去主动了解大熊猫,保护大熊猫,就不能仅仅简单地把熊猫植入到游戏之中,更应该系统地去为玩家介绍大熊猫的相关知识,让他们走进大熊猫的故乡。要让玩家们从虚拟走入现实,才是他们重大使命,所以他们不仅将现实中名为“雅雅”和“安安”两只大熊猫植入到游戏之中,更独创性地将三次元的碧峰峡景观也引入游戏场景中,真正诠释“身临其境”的文化内涵。此外,玩家还能通过一系列的剧情任务,去自发地保护大熊猫,与熊猫交朋友,多方面多角度的去提高玩家对熊猫的好感度与认知,加强生态保护意识,升华中华文化价值。

《仙剑奇侠传》雅安市熊猫

《缘起雅安,回梦游仙》记录篇总的来说没有错综复杂的故事情节却深入人心,以朴素的镜头讲述了不同文化背景下不同职业的人不同的坚守。在这些平凡人的故事中,《缘起雅安,回梦游仙》赋予了《仙剑奇侠传4》更为深厚的品牌价值观,项目组试图告诉玩家:为什么我们要选择一条如何困难的再创作合作道路?

因为我们有着共同的责任!因为我们有着共同的血液,都是炎黄子孙的后代!

《仙剑奇侠传4》保护自然

生态保护,需要距离感,距离产生美,但了解生态保护的意义所在,却需要参与感。所以除了纪录片,《仙剑奇侠传四》手游项目组还别有创新推出了一个创意H5,即通过QQ空间、微信等渠道向外界扩散,玩家就可以在其中与现实中的“雅雅”和“安安”进行互动。只要在其中完成与熊猫有关的知识问答和互动小游戏,就能了解大熊猫的同时,成为大熊猫云养人,云养狗、猫都过时了,云养熊猫崽崽才是新王道,在线吸熊猫了解一下。

《仙剑奇侠传4》云养熊猫

还有值得一提的是,在游戏中还可以生成专属头衔海报,非常欢迎自主分享给外界。那么H5除了可以获得超级可爱的熊猫崽崽还有哪些福利呢?《仙剑奇侠传4》手游贴心地为H5参与者提供了多个不同头衔,根据参与者选择不同,雅雅和安安也会产生不同的互动模式。在无形之中,一个小小的H5就有了重刷的价值。对收集爱好者和强迫症大佬来说也更增添了玩游戏的乐趣。

《仙剑奇侠传4》与熊猫互动

(扫码即可参与)

可以说,通过游戏、纪录片、H5三大渠道,《仙剑奇侠传四》手游项目组将熊猫文化系统地介绍给了外界,完成了一次颇具创意的另类场景下沉。问题来了,什么是场景下沉呢?一般说传统的场景下沉,是为了让产品融入到更广阔的场景中,而《仙剑奇侠传4》手游的另类场景下沉,另类在是让玩家突破时间和空间的阻碍,在游戏中就能走进碧峰峡,了解大熊猫。可以说在传统场景下沉的基础上,革故鼎新,取长补短,开创了全新的场景深入模式。在此过程中,《仙剑奇侠传4》扮演的正是“雅安熊猫大使”的角色。将自己的玩家与雅安联系在了一起。比起某某明星代言大使的一般手游在说,毫无疑问是更有代表性和实际性,拥有不可估量的战略文化布局。

《仙剑奇侠传4》雅雅
 

《仙剑奇侠传4》安安

从熊猫文化到游戏,《仙剑奇侠传4》作为活体文化新的载体,以更为生动、更具参与感的方式让远在巴蜀的熊猫动了起来,让宅着的玩家们走了出来。在这种与玩家的双向交互中,景区文化也以新的表达形式传承了下来。文化的有趣,在于每一个接触到它的人都会有自己的感受和解读,对于一个集体创作出来的艺术品而言,每一个参与到其中的创作者也会把自己的理解与诠释蕴含其中。《仙剑奇侠传4》就是这样让不同受众群体开始深入了解文化,在文化海洋中乐此不疲。

《仙剑奇侠传4》风景

一切的开始,始于2018年4月,腾讯正式宣布将泛娱乐概念升级为新文创。以IP为核心,塑造众多的新时代民族文化IP,充实国家文化软实力,提升民族文化自信。至此,腾讯开始思索如何在打造优秀作品的基础上,去塑造具有长线生命力的IP。革命的先锋旗帜就是《仙剑奇侠传4》。过去简单地将大熊猫植入到游戏中,是许多游戏人的选择。但在新文创的号召下,在《仙剑奇侠传4》手游项目组成员的眼里,IP之间通过互补,达成生命力的循环,发挥出可持续发展价值,让双方互相得到成长,同时创造并展现给社会有价值,有意义的新事物,这才是合作本身的意义。所以才有了《缘起雅安,回梦游仙》这样令人深思的纪录片,才有了手游《仙剑奇侠传4》另类沉浸式体验与修仙熊猫情怀的完美结合。

“熊猫这个东西,

是你一旦了解了之后就难免会喜欢上,

在喜欢上之后,

你会更多地去了解去保护。”

如何让游戏在“叫座”的同时,也在社会层面上获得更多的“叫好”,这是新时代每一位游戏人所应该思考的问题,更严肃点也可以说是每一位社会公会应该思考的问题。当大熊猫与修仙这两种实与虚的概念,如同黑与白、阴与阳一般结合在一起时,我们也应该在创意之外,看到找到这种契合点的社会责任感。 营销技巧变化万千,然而,真正有诚意、有情怀的正能量营销,永远是传递品牌价值的真正途径。永远是能真正震撼大众,引起文化共鸣,振奋精神,让世间变得更加美好的积极乐观的正确导向。

《仙剑奇侠传4》重游熊猫故乡

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